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중국은 미국에 이어 세계 2위의 화장품 소비대국으로 부상하였으며, 화장품은 관광, 부동산, 자동차, 통신과 함께 중국 내수시장의 5대 소비산업에 해당된다(Kim, Zhang, Meng, & Lee, 2013). 2015년 기준으로 중국 화장품 내수시장 규모는 약 357억 달러로 그중에 색조화장품 시장은 28억 달러로 6%를 차지한다. 영국 글로벌 비즈니스 시장정보 자문회사 ‘Euromonitor’는 2019년 중국의 색조화장품 시장규모는 적어도 59억달러 규모로 2015년에 비해 2배 이상 증가할 전망이라고 밝혔다(Lee, 2016). 중국에 대한 2015년 한국의 화장품 수출액은 29억 2948만달러로 2014년 수출액 19억 1842만 달러에 비해 52.7% 성장했다. 중국의 경제가 급속도로 성장해 중국 소비자들의 소비 수준이 향상됐고, 중국 소비자들 사이에서 한국 화장품에 대한 만족도가 높아지고 있다. 중국 최대 온라인 쇼핑 사이트 타오바오(淘宝)에서 2014년 하반기 화장품 TOP 20 브랜드 매출액 순위를 보면 라네즈 2위, 이니스프리 9위를 비롯하여, 에뛰드하우스, 설화수, 네이처리퍼블릭, 후 등 여러 한국 브랜드들이 20위 이내에 포함되어 있다(KBeauty, 2016).

2014년 베트남 화장품 시장 규모는 5억 7,636만 달러를 기록하면서 2013년 대비 약 3.33% 증가했다. 베트남 화장품 시장에는 현재 100여 개의 화장품 브랜드가 있고, 이 중 90%의 제품은 수입 화장품이다. 수입국 순위별로 살펴보면, 한국 화장품은 거의 모든 품목에서 상위 5개국 이내로 랭크되어 있다(Lee, 2015).

Kobayashi Color Image Scale(CIS)과 IRI Color Space는 색채이미지 형용사를 나타내는 3색 배색을 이미지공간상에 배치함으로서 언어이미지와 시각적 이미지를 일치시킨 매우 체계적인 연구이다. 먼저 일본의 고바야시(Shigenobu Kobayashi)는 색채의 의미가 언어적 표현과 시각적 이미지 2가지 방식으로 전달된다고 보고 시각적 이미지와 언어적 표현의 유사성과 차이를 통해 색채를 분류하고 체계화하였다(Japan Color Design Institute, 1992). 그는 일반 제품을 대상으로 이미지 형용사들을 수집한 결과 달콤한, 귀여운, 명랑한, 즐거운, 재미있는, 친숙한, 경사로운, 눈부신, 화창한, 대중적인 등을 포함한 총 130개 형용사를 수집하고 유사성에 따라 유형으로 분류했다(Kobayashi, 1992). <Fig. 1>에서 볼 수 있듯이, 형용사들의 이미지와 부합되는 3색 배색사례를 모아 온도감(warm-cool)과 경연감(soft-hard)이라는 2가지 기준의 축을 사용하여 유형으로 분류한 결과 pretty(귀여운), romantic(감미로운), casual(활동적), dynamic(역동적), natural(자연적), clear(깨끗한), elegant(우아한), chic(멋진), dandy(운치있는), modern(현대적), classic(클래식), gorgeous(화려한)의 12개 색채이미지 유형이 제시되었다.

<Fig. 1> 
Kobayashi CIS
(Lee, 2007, p. 13)

한국의 IRI(Image Research Institute Inc.)는 한국적 감성을 반영하여 언어와 시각적 이미지를 통합한 색채이미지 체계를 개발하였다(IRI Color Design, 2003). 먼저 일상에서 지각하는 감성형용사를 수집한 결과 즐거운, 밝은, 맑은, 신선한, 여성적인, 향기로운, 그윽한, 단순한, 정적인, 개성적인, 기운찬, 혁신적인, 강한, 거친, 차가운, 인공적인, 우울한 등 총120개 형용사를 선정했다. IRI 색채이미지 스케일은 Kobayashi 색채이미지 스케일과 같은 방식으로 개발되었으나 가로축에 warmcool 대신 dynamic-static(정적-동적)을 사용하여 언어적 이미지와 배색 이미지 모두 유사성에 따라 분류하였다. 이 방식에 따라 귀여운, 경쾌한, 역동적인, 화려한, 모던, 온화한, 은은한, 고상한, 점잖은, 맑은, 자연적인, 우아한의 12개 유형의 색채이미지가 제시되었다<Fig. 2>.

<Fig. 2> 
IRI Color Space
(Han, 2010, p. 26)

화장품 개발과 관련하여 감성형용사 척도를 개발하거나 사용한 선행 연구들은 다음과 같다. 먼저 Kwon et al.(2000)연구에서는 화장품 색채 디자인 컨셉 개발을 진행하면서 화장품에서 지각될 수 있는 신선한, 자연의, 고급스러운, 깨끗한, 순수한, 밝은 등 총 25개의 감성형용사를 시각, 촉각, 후각, 미각의 4가지 감각을 기준으로 분류하였다. Lee, et al.(2012)은 수분화장품 용기디자인에 대한 설문조사 결과 선정된 자극물을 이용하여 가벼운, 깨끗한, 투명한, 부드러운, 여성스러운, 촉촉한, 시원한, 심플한, 세련된, 고급스러운, 남성적인, 신비한, 약품같은, 복잡한의 감성형용사를 최종적으로 선정하였다. Kim & Park(2015)은 화장품 종류별 패키지 자극물에 대하여 설문조사와 문헌연구를 통해 감성형용사 척도를 개발하였다. 이들은 화려한, 전통적, 깨끗한, 부드러운, 남성적인, 우아한, 과학적인, 신비스러운, 소박한, 심플한, 친근한, 자극적인, 거친, 신뢰할 수 있는, 달콤한, 자연의, 여성스러운 등 총 30개 형용사로 구성된 감성형용사 척도를 제시하였다. 이들 형용사를 요인분석을 통해 이미지 유형으로 분류한 결과 우아한, 싱그러운, 자극적인, 과학적인 등 5가지 유형으로 분류되었으며 화장품 패키지 자극물에 따라 5가지 유형이 각각 다르게 지각됨을 보여주었다.

색채팔레트는 배색을 여러 방법과 다양한 크기의 면적으로 제시하는 형식을 취하기 때문에 배색의 이미지가 여러 방식으로 재현될 수 있고 실제 제품기획에 구체적으로 적용할 수 있다. Kim(2001)은 웹사이트 배색팔레트를 제작하기 위해 설문조사를 통해 18세-49세 200명 여성 사용자들의 감성적 키워드 형용사를 수집하고 전문가 평가에 의해 화사한, 여성스러운, 강한, 깨끗한, 신선한, 멋진, 고급스러운, 우아한, 편안한, 포근한 등 10개 형용사 군으로 추출하였다. 이들 10개 형용사군 이미지를 Adobe Palette 프로그램을 이용하여 단색과 5배색 팔레트로 제작하였다. Kim(2014)는 IRI Color Space에 근거하여 건축외장, 건축실내, 메이크업, 패션 4개 영역에서 총 225개 형용사를 수집하였고 이들을 유사성에 따라 유형화하였다. 5명 전문가들이 각 유형별로 배색팔레트 색 범위를 선정하기 위해 NCS 색체계에 기준하여 주조색 1개, 보조색 3개, 강조색 2개를 합해 각 5개씩 선정하고 이들을 3:1:1:1:0.5:0.5 비율로 배색팔레트를 제작하였으며 각 유형별로 3개 배색이미지를 제시하였다. 또 Hwang(2009)은 한국의 사계절 색채이미지 배색팔레트를 개발하는 것을 목적으로 IRI CIS를 기준으로 형용사이미지를 추출하고 이들에게 적합한 색채들을 NCS 색체계에 근거하여 배색 팔레트를 제작하였다.

중국 북경과 상해, 베트남 하노이 3지역 여성들이 지각하는 K-뷰티 색채이미지 차이를 비교하기 위해 일원분산분석과 던컨 사후검정을 실시한 결과는 <Table 1>과 같다. 세 지역 여성들은 34쌍 문항가운데 24쌍 형용사에서 유의한 차이를 보였다. 북경과 상해는 24쌍 중 22쌍 문항에서 던컨 수치가 동일하여 대다수 이미지를 비슷하게 지각하는 것을 알 수 있었다. 그러나 북경과 하노이는 24쌍 문항 모두 차이를 보여 두 도시 여성들이 K-뷰티색채이미지를 다르게 지각함을 보여주었다.

북경, 상하이, 하노이 여성들의 K-뷰티 색채이미지 지각의 차이를 시각적으로 이해하기 쉽게 그래프화한 결과는 <Fig. 3>과 같다. 세 도시 모두 K-뷰티에 대해 부정적 이미지보다는 긍정적 이미지를 더 높이 지각하였다. 북경과 상해는 대다수 이미지에 대하여 거의 유사하게 지각하는 반면 하노이는 이들보다 점수가 조금씩 낮고 ‘고급스러운-대중적인’, 화려한-수수한‘, ‘순한-자극적인’, ‘매끄러운-거친’, ‘광택없는-광택있는’ 5쌍의 이미지에서 세 도시 사이에 비교적 큰 차이를 보였다.

<Fig. 3> 
Perceived K-beauty Color Image

<Table 2>는 각 지역 여성들이 지각하는 K-뷰티 색채이미지의 10위까지의 순서를 비교한 결과이다. 세 지역 모두 순위는 조금씩 다르나 ‘여성적’, ‘우아한’, ‘깨끗한’, '자연스러운’, ‘활력있는’, ‘사랑스러운’, ‘신선한’, ‘현대적’, ‘적극적’, ‘편안한’ 이미지들을 높게 지각하였다. 특히 북경에서는 ‘그렇다~매우 그렇다’에 해당하는 2.0 이상이 11개(11위: 친숙한 2.0), 상해는 8개, 하노이는 1개만 나타나 북경과 상해 여성들이 K-뷰티 색채이미지를 훨씬 적극적으로 반응하는 것을 보여주었다.

지역별로 차이를 보인 24개 형용사 이미지에 대해 유사성에 근거하여 유형분류를 시도하였다. 유사성의 기준은 Kobayashi CIS와 IRI Color Space를 참조하고, 각 유형에 대해 크론바흐(Cronbach ά) 내적 일치도 검사를 실시하였다. 그 결과 자연적, 우아한, 여성적, 활동적, 감각적, 촉촉한, 현대적의 6개 이미지 유형으로 분류할 수 있었다. 각 이미지 유형에 대한 신뢰도 계수는 0.695~0.828 이었다. 지역에 따라 각 이미지 유형의 평균값을 비교하면 세 도시 모두 여성적 유형을 가장 높게 지각하였고, 현대적, 감각적, 우아한, 대중적 유형은 도시에 따라 순위의 차이를 보였다<Table 9>.

각 이미지 유형과 개별 이미지의 관계를 보기위해 색채이미지 척도인 0-3점을 지표로 삼아 포지셔닝(positioning)을 시도하였다<Fig. 4>-<Fig. 8>. 편의상 현대적인, 여성적, 대중적 3개 이미지 유형을 한 이미지 공간에서 묘사하였다. 자연적 색채이미지 유형은 ‘자연적인’, ‘친숙한’, ‘편안한’, ‘신선한’의 4개 이미지를 포함하며 각 이미지 위치는 거의 유사하다<Fig. 4>. 우아한 이미지 유형은 ‘우아한’, ‘온화한’, ‘세련된’, ‘동양적’의 4개 이미지로 구성되며 우아한 이미지 쪽으로 기울었다<Fig. 5>. 여성적 이미지 유형은 ‘여성적’, ‘사랑스러운’의 2개 이미지를 포함하고, 현대적 이미지는 단일 이미지로 구성되며, 대중적 이미지 유형은 ‘대중적인’, ‘수수한’ 2개 이미지를 포함하였다<Fig. 6>. 활동적 이미지 유형은 ‘강한’, ‘적극적인’, ‘개성적인’, ‘활력있는‘ 4개 이미지를 포함하며 ‘활력있는’ 이미지 쪽으로 기울었다<Fig. 7>. 감각적 이미지 유형은 ‘깨끗한’, ‘투명한’, ‘광택있는’, ‘촉촉한’ 4개 이미지를 포함한다<Fig. 8>. 전체적으로 보면 북경과 상해는 자연적, 우아한, 감각적인 3가지 유형에서 각 개별이미지들이 균형을 이루었는데 비해 하노이는 자연적 유형을 제외하고는 북경과 상해에 비해 어느 한쪽의 이미지 유형으로 기울여져 각 이미지 유형에서 특정 색채이미지가 강하게 지각되고 있음을 보여주었다.

<Fig. 4> 
Natural Images
(Illustration by researcher)

<Fig. 5> 
Elegant Images
(Illustration by researcher)

<Fig. 6> 
Female-Contemporary-Popular Images
(Illustration by researcher)

<Fig. 7> 
Active Images
(Illustration by researcher)

<Fig. 8> 
Sensual Images
(Illustration by researcher)

<Table 10>에서 볼 수 있듯이, 언어적 색채이미지를 시각화하기 위해 지각점수가 매우 낮은 대중적 유형을 제외하고 6가지 이미지 유형에 대해 칼라팔레트를 제작하였다. 먼저 여성적 이미지는 주조색과 보조색은 주로 R 색상이며, 강조색에서 YR과 P, Y 계열 색상들이 일부 사용된다. 주조색, 보조색, 강조색이 모두 4-9단계의 중-고 명도, 채도는 4-14단계의 중-고 채도에 해당되어 light, soft, bright 색조들로 구성된다. 전체적 배색이미지는 사랑스럽고 달콤하며 산뜻한 느낌을 전달한다.

Feminine image: feminine, beloved
solid color palette	dominant color: 2.5R7/8 7RP7/8 10YR7/4
	assort color: 4R4.5/14 3R4/14. 1R6/6.5
	accent color: 5P6/5. 7Y8.5/10 5YR6.5/14
color combination palette
reference	Kobayashi(1992), IRI(1997), Kim(2014)

자연적 이미지는 주조색은 GY, 보조색은 GY와 Y, 강조색은 Y와 R계열 색상을 일부 포함한다. 명도는 주로 6-8단계, 채도는 4-14단계를 주로 이용하여 light, soft, dull 색조들이 조화를 이룬다. <Table 11>에서 나타난 바와 같이, 전체적인 배색 경향은 그린과 연두 및 노랑색의 밝고 편안하며 식물을 연상시키는 편안한 이미지를 제공한다.

Natural image: natural, familiar, fresh, comfortable
solid color palette	dominant color: 5GY7/10 4GY6.5/10 2GY7.5/4
	assort color: 10Y8/12 2.5Y7/10. 7.5GY7/4
	accent color: 7.5Y4/6 5Y6/8 7.5R6/4
color combination palette
reference	kobayashi(1992), IRI(1997)

현대적 이미지의 주조색은 BK, W, GY이며 보조색은 PB와 Y, 강조색은 B와 G 계열 색상들이 포함된다. 명도는 1-10까지 다양하며 채도는 1-6단계를 포함하여 명도와 채도의 폭이 크며 주로 무채색과 deep, dark 색조의 조화를 보여준다. 강조색에 깨끗하고 차가운 청색을 주로 사용하므로 전체적인 배색이미지는 무채색이 주는 중성적, 도시적 느낌과 차가운 느낌의 조화를 전달한다 <Table 12>.

Modern image: modern
solid color palette	dominant color: N9.5 N2 8R1/2
	assort color: 2.5PB5/1 2.5Y2/4 5PB1/6
	accent color: 7.5B3/4. 5BG3/4 7.5B1/2
color combination palette
reference	kobayashi(1992), IRI(1997)

우아한 이미지는 주조색, 보조색은 RP, P, PB 계열 색상들이 가장 많으며 강조색은 때로 R, GY 색상들도 포함된다. 명도는 4-8단계에 이르는 중명도-고명도에 해당되며 채도는 주로 2-4단계에 머물러 grayish, light, soft, dull 색조가 주를 이룬다. 전체적 배색이미지는 보라계열 색상들이 많고 회색조의 저채도 위주이므로 부드럽고 안정되며 성숙되고, 모호한 느낌을 전달한다<Table 13>.

Elegant image: elegant, refined, gentle, oriental
solid color palette	dominant color: 2.5R9/2 5P6/4 5P3/6
	assort color: 10PB6/4 7.5RP4/4 10RP6/6
	accent color: 7.5RP8/2 7.5R6/2 2.5GY7/2
color combination palette
reference	kobayashi(1992), IRI(1997)

감각적인 이미지는 주조색과 보조색은 B, W, GY, PB 색상들이 많고 여기에 강조색으로 Y와 YR, BG 색상이 사용된다. 명도는 6-9단계의 고명도, 채도는 4-8단계의 중-고채도가 주를 이루어 pale, light, soft, bright 색조들의 조화를 볼 수 있다. 전체적 이미지는 깨끗하고 투명하고 가볍고 촉촉한 느낌을 전한다<Table 14).

Sensual imae: clean, transparent, glossy, moist
solid color palette	dominant color: N9.5 5B6/8. 7.5GY7/8
	assort color: 5YR8/2 5PB7/6 5B6/6
	accent color: 7Y8.5/6 10YR8/4 2.5BG8/6
color combination palette
reference	kobayashi(1992), IRI(1997), kim(2014)

활동적 이미지의 주조색은 BK, R, B, PB 이며 보조색은 YR, G, YR, 강조색은 R과 YR 색상 등 다양한 색상들로 구성된다. 명도는 3-4단계가 주를 이루며, 채도는 10-14단계가 주로 사용되고, vivid, strong, dark 색조들의 조화를 보여준다. 전체적인 배색이미지는 다양한 색상들과 선명한 색조의 사용으로 색상과 색조대비가 뚜렷하여 화려하고 강렬한 느낌을 전달한다<Table 15>.

Active image: strong, active, vitality, unique
solid color palette	dominant color: 3R4/14. N2 7.5PB3.5/11
	assort color: 5YR6/12 7.5G3/6. 10YR8/7.5
	accent color: 2.5R3/6 5YR2/4 N9.5
color combination palette
reference	kobayashi(1992), IRI(1997)