Journal Archive

1990년대 중반 국내 연예계에서 아이돌이 등장한 이후로 아이돌 스타는 가요계의 음반, 음원차트에서 상위권을 차지하는 것은 물론 드라마, 영화, 예능에서 활약하며 큰 영향력을 가지고 있다. 특히 아이돌 스타는 10대의 전유물이 아닌 한류 K-pop을 이끄는 대표적인 문화 콘텐츠로 인정받고 있다.

과거에는 가수의 가창력, 음악성, 실력이 중요시 되었으나 영상매체의 발달로 인하여 음악의 개념은 듣는 음악에서 보는 음악으로 전환되며 시각적인 만족감 또한 중요하게 여기기 시작했다. 한류포럼(2010)에 따르면 가수의 수려한 외모, 멋진 의상과 안무가 한국 대중가요의 선호 이유로 선정될 만큼 패션과 비주얼은 보조적인 수단이 아닌 최대의 효과를 낼 수 있는 핵심 요소라고 할 수 있다. 특히 현실적인 패션을 추구하는 배우와는 달리 아이돌은 다양하고 독특한 패션을 자유롭게 표현하고, 콘셉트와 이미지 변화에도 유용하게 사용하고 있다(Park, 2012).

아이돌 스타는 1996년 등장하여 현재까지 약 5~10년간을 주기로 세대를 교체하며 다양한 아이돌 스타들이 활동해 왔으며 등장 시기, 활동 영역, 제작 의도, 기획 전략에 따라 크게 1~3세대로 분류된다(Lee, 2010). 1990년대 후반 1세대 아이돌 스타인 HOT, 젝스키스 등을 시작으로 2000년대 중반 2세대 아이돌 스타 동방신기, 슈퍼주니어, 2010년 이후 데뷔한 3세대 아이돌 스타인 엑소, 방탄소년단 등이 있다. 이러한 남성 아이돌 스타의 패션과 뷰티는 수많은 신조어와 유행을 만들며 시대별 미적 기준을 반영하고, 남성 트렌드에 영향을 미치고 있다(Kim & Shin, 2010).

이처럼 남성 아이돌 스타의 패션 스타일은 큰 영향력을 가지고 있고, 현재 남성 트렌드를 이해하는데 의의가 있음에도 불구하고 대부분의 선행연구들은 여성 아이돌 스타에 관한 연구가 대부분이다. 국내 남성 아이돌의 패션에 관한 선행연구를 살펴보면 대부분 2012년도 이전에 데뷔한 과거 1,2세대 아이돌 스타 패션에 관한 연구가 대부분이다(Byun, 2014; Kim, 2012; Hong & Kim, 2012; Kim & Shin, 2011). 특히 최근 3세대 아이돌 스타들은 각 그룹만의 일관된 스토리텔링 마케팅을 실시하고 있는데, 장기적인 콘셉트와 기획을 가지고 다양한 패션 스타일과 음악을 표현하며, 과거 1,2세대 아이돌 스타와는 다른 명확한 패션과 비주얼을 추구하고 있다.

또한 국내 대중음악이 음반에서 음원으로 변화하며 최근 아이돌 스타의 이미지 변화주기 또한 짧아지는 추세임에도 불구하고, 2012년 이후 등장한 3세대 아이돌 스타의 패션 스타일을 분석한 연구는 부족한 실정이다. 그러므로 1,2세대 이후 3세대 아이돌 스타의 패션에 대한 지속적이고 체계적인 연구가 필요하다.

이 연구는 청소년을 대상으로 하였으며 청소년은 만 9세부터 24세까지의 연령에 해당된다. 우리나라는 1980년대 중반부터 증ㆍ고등학교 교복 자율화가 실시되면서 자신들만의 개성을 표현하기 시작하였고, 특히 1990년대 후반부터 아이돌 스타가 등장하며 그들의 패션스타일을 청소년들이 모방하며 유행을 주도하기 시작하면서 청소년 문화에서 대중가요와 패션스타일은 매우 밀접한 관련이 있다(Namkoong, 1999). 특히 청소년들은 자기자신을 아이돌 스타와 같은 유명인과 동일시하고 있으며, 유명인들이 가장 효과적으로 영향을 미칠 수 있는 대상은 청소년기 이다(Do, 2008). 따라서 청소년들이 가장 선호하는 직종인 아이돌 스타들의 패션 스타일 유형을 파악하고, 패션, 액세서리, 메이크업, 헤어 등에 대한 선호도와 모방 행동 실태를 파악하고자 한다.

이 연구에서는 연구대상을 3세대 남성 아이돌 스타를 대상으로 이들의 패션 스타일 유형을 분류한 후 유형별 특성을 규명하고, 이들의 스타일 유형에 대한 남성 청소년들의 선호도와 모방 행동에 대하여 규명하고자 하였다.

이 연구에서는 1차적으로 각 남성 아이돌 스타의 패션 스타일 유형을 분류 후, 2차적으로 각 패션 스타일 유형을 명명하고 유형별 특성을 도출하였으며 문헌연구, 실증적 연구를 실시하였다. 또한 각 유형에 대한 선호도 및 모방 행동에 대한 설문조사를 실시하였다.

연구범위는 3세대 아이돌이 등장한 2012년 이후 등장하여 현재까지 활동 중인 남성 아이돌 스타 중 총 8개 그룹을 선정하였다. 선정기준은 총 음반 판매량, 월간 음원차트, 공중파 음악방송 인기순위의 상위 10위권 이내에 있으며, 브랜드 평판지수, 미디어 노출 빈도를 고려하였다. 이후 패션 스타일의 분류 및 유형을 명명하기 위한 방법으로 아이돌 스타일리스트 경력이 있는 2인, 패션 관련 전공자 박사학위 이상 4인을 선정하였다.

패션 스타일 분석을 위한 이미지 자료는 2016년 1월부터 2018년 1월까지 각 남성 아이돌 스타의 활동 중 타이틀곡에 대한 공식 홈페이지, 앨범자켓 사진, 뮤직 비디오 등을 통하여 총 86장의 사진 중 전문가 6인의 사진 선별과정을 통해 각 대표 이미지 사진으로 총 23장을 최종 선정하였다. 패션 스타일은 패션(색채, 소재, 액세서리 등), 헤어(형태, 색채, 질감 등), 메이크업(피부, 눈, 입 등), 액세서리 등으로 나누어 분석하였다.

패션 스타일 유형 분류에 사용된 색채 분석은 KS표색계를 근거로 하였다. 색상은 유채색의 기본색 12색상인 빨강(R), 주황(YR), 노랑(Y), 연두(GY), 초록(G), 청록(BG), 파랑(B), 남색(PB), 보라(P), 자주(RP), 분홍(Pk), 갈색(Br)과 무채색 하양(Wh), 회색 (Gy), 검정 (Bk) 3색으로 나누어 분석 하였다. 또한 베이지(beige), 와인(진한 빨강), 은회색(밝은 회색)등과 같이 기본 색상에 없는 색상은 KSA0011의 관용색 이름에 대응하는 계통색명에 의거하여 명시하였다.

이후 각 패션 스타일 유형에 대한 청소년들의 선호도, 모방 행동을 파악하기 위해 Lee(2000), Cho(2007), Yang(2012)의 문항을 바탕으로 각 유형에 대한 패션스타일이 마음에 드는가, 좋은가 등을 묻는 선호도 5문항 그리고 각 유형별 패션, 액세서리, 메이크업, 헤어에 관한 모방 행동에 대하여 비슷한 패션스타일을 따라하거나 구매해 본 적이 있는가 등을 묻는 12문항을 5점 척도로 측정하였다. 또한 인구통계학적 특성으로 나이, 지역, 패션 관심도, 월평균 의복 구입비 등 5문항이 추가되었다.

설문조사는 2017년 12월 2일부터 2018년 4월 29일까지 서울ㆍ부산 지역에 거주하며 청소년에 해당되는 연령인 만13세~24세의 남성 청소년을 대상으로 하였다. 총 500부의 설문지가 배포되었으며 불성실한 응답 62부를 제외한 438부가 최종분석에 이용되었다. SPSS 23.0을 이용하여 빈도분석, T-test, 분산분석 등을 실시하였으며, 연구대상자들의 인구통계학적 특성은 <Table 2>와 같다.

이 연구는 3세대 남성 아이돌 스타를 대상으로 패션 스타일 유형을 분류하고, 각 유형별 특성을 규명하고, 패션 스타일 유형에 대한 남성 청소년들의 선호도와 모방 행동을 규명한 것이다. 결과를 요약한 결론은 다음과 같다.

첫째, 3세대 남성 아이돌 스타의 패션 스타일 유형은 클래식, 고져스, 댄디, 네추럴, 키치ㆍ레트로 5가지 유형으로 나타났다. 패션 스타일 클래식 유형은 단정하고 통일감 있는 느낌의 고급스러운 패션 스타일로 분석되었으며, 고져스 유형으로 분류된 유형은 어두운 분위기에서 화려하고 강한 남성미를 나타내고 있으며, 댄디 유형으로 분류된 유형은 도시적이며 부드럽고 고급스러움을 나타내는 것으로 분석되었다. 네추럴 유형으로 분류된 유형은 일반인이 실생활에서 착용하기 어려운 패션보다 일반 대중들의 옷차림과 유사한 스트리트 네추럴 스타일을 통해 누구나 쉽게 따라할 수 있는 친근한 패션이미지를 추구하고 있으며, 키치ㆍ레트로 유형으로 분류된 유형은 다채로운 색채의 사용, 과장된 패턴, 복잡한 레이어링을 나타내는 것으로 분석되었다.

둘째, 3세대 남성 아이돌 스타의 패션 스타일 유형에 대한 남성 청소년들의 선호도는 댄디, 네추럴, 키치ㆍ레트로, 클래식, 고져스 유형의 순으로 나타났으며, 남성 청소년들의 연령, 지역, 패션 관심도 등에 따라 선호도에 차이가 있었다.

셋째, 3세대 남성 아이돌 스타의 패션 스타일 유형에 대한 남성 청소년들의 모방 행동은 댄디, 클래식, 네추럴, 키치ㆍ레트로, 고져스의 순으로 모방 행동이 높은 것으로 나타났으며, 선호도보다 모방 행동의 점수가 더 높게 나타났다. 패션 모방 행동은 네추럴, 댄디, 클래식, 키치ㆍ레트로, 고져스의 순으로, 액세서리 모방 행동은 댄디, 클래식, 네추럴, 키치ㆍ레트로, 고져스의 순으로 나타났다. 메이크업 모방 행동은 댄디, 클래식, 네추럴, 키치ㆍ레트로, 고져스의 순으로 나타났으며, 헤어 모방 행동은 클래식, 댄디, 네추럴, 고져스, 키치ㆍ레트로의 순으로 나타났다. 또한 청소년들의 연령, 패션 관심도에 따라 패션 스타일 유형별 모방 행동에 차이가 있었다.

이러한 국내 아이돌 문화와 함께 변화되어 온 남성 아이돌 스타의 패션 스타일에 관한 연구를 통해 현 시대의 트렌드를 판단할 수 있으며, 아이돌 패션에 대한 청소년들의 선호도와 모방 행동을 파악함으로써 아이돌 스타의 패션 스타일이 청소년에게 주는 영향력을 파악하는데 의의가 있을 것이다. 또한 기업에는 아이돌 스타의 이미지를 연출할 때 타겟에 맞는 전략적인 패션 스타일 연출을 위한 기초자료로 제공될 것이다. 그러나 이 연구는 한국의 3세대 남성 아이돌 스타만을 대상으로 하여 후속 연구에서는 2012년 이후 등장한 3세대 여성 아이돌 스타에 대한 연구가 필요할 것이다.